2019年，對于挖(wa)掘機從業者是傳奇的(de)一年，挖(wa)掘機銷量一路上漲，僅(jin)前11個(ge)月就賣(mai)出(chu)21萬臺。而(er)傳奇的(de)背后(hou)，也是挖(wa)掘機價格戰打(da)的(de)最兇(xiong)猛的(de)一年。

誠然，價(jia)格(ge)戰(zhan)是現代企業(ye)(ye)的一種非常(chang)重(zhong)要的營銷手(shou)段，在市場運作(zuo)(zuo)中利用(yong)價(jia)格(ge)杠(gang)桿作(zuo)(zuo)用(yong)，實行(xing)有效(xiao)市場競爭，這(zhe)是企業(ye)(ye)營銷策略(lve)的重(zhong)要內容之一，也不(bu)乏見到一些企業(ye)(ye)因價(jia)格(ge)戰(zhan)而(er)拔(ba)得(de)市場頭籌。價(jia)格(ge)戰(zhan)可以(yi)從研(yan)發、技改、營銷、管理等方面尋找突破點，讓自己在降(jiang)價(jia)的同(tong)時(shi)依舊可以(yi)獲得(de)利潤(run)空間(jian)，但價(jia)格(ge)戰(zhan)若是以(yi)降(jiang)低產品(pin)質量來(lai)贏(ying)取(qu)利潤(run)并獲取(qu)營業(ye)(ye)額的增長，這(zhe)無異于飲鴆止渴、竭(jie)澤而(er)漁(yu)。

對(dui)于挖掘機(ji)機(ji)主來(lai)說，尤其是(shi)對(dui)市場(chang)行(xing)業認知不足的(de)(de)小白機(ji)主，降(jiang)(jiang)價(jia)是(shi)一(yi)時(shi)的(de)(de)好事(shi)，它意味著入(ru)行(xing)門檻的(de)(de)降(jiang)(jiang)低，而(er)對(dui)整個(ge)市場(chang)意味著飽(bao)和度(du)進(jin)一(yi)步升高，而(er)市場(chang)飽(bao)和后競(jing)爭便很可(ke)能是(shi)頭破血(xue)流。

此外(wai)價格戰愈(yu)演(yan)愈(yu)烈也帶來的(de)諸多隱患，比(bi)如二(er)手(shou)機(ji)得不到有效的(de)循(xun)環利用，二(er)手(shou)機(ji)市(shi)場也將步入寒冬，這也造(zao)成一定程度(du)的(de)浪費；代(dai)理商利潤空(kong)間(jian)降低，甚至于出現賣(mai)一臺新機(ji)就要(yao)賠錢(qian)的(de)境地；對于機(ji)主，面臨的(de)很(hen)可能就是(shi)干了(le)一年活后，舊(jiu)機(ji)器買不上價格，而當下新機(ji)器遠遠要(yao)比(bi)自(zi)己(ji)入手(shou)時的(de)新機(ji)的(de)價格低很(hen)多。

價(jia)格(ge)戰對(dui)于主(zhu)機(ji)(ji)廠而言無所謂對(dui)錯(cuo)，這不過是一(yi)種占領(ling)市場的(de)一(yi)種方式。但對(dui)于廣(guang)大機(ji)(ji)主(zhu)來說，這價(jia)格(ge)的(de)降低(di)，真的(de)是一(yi)件好事嗎？