“太喜歡小綠了”、“買起來！”，隨著網絡直播(bo)間緩緩駛(shi)出一臺中聯重科“極光綠”四橋(qiao)59米(mi)鏤(lou)空臂架泵車，互動(dong)區立即引爆網友一片點贊、鼓(gu)掌、評論(lun)。

△中聯重(zhong)科4.0A凌云系列泵車閃亮登場

這是(shi)3月(yue)11日晚(wan)中聯重科(ke)舉辦(ban)的一場(chang)“特別(bie)”新(xin)品發布會的火(huo)熱場(chang)景。這場(chang)發布會總計收獲30多萬觀看量，創下新(xin)紀(ji)錄(lu)，成為當(dang)之無愧的行業春季直播“流(liu)量王”。

這場新品(pin)發(fa)(fa)布(bu)(bu)會(hui)的“特(te)別”，不僅(jin)在于其(qi)發(fa)(fa)布(bu)(bu)了(le)行業輕量化技術巔峰之作——中聯重科4.0A凌云系(xi)列(lie)泵(beng)車新品(pin)，而且發(fa)(fa)布(bu)(bu)方式也很“特(te)別”——線上沉浸(jin)式實景直播(bo)。

直播(bo)現(xian)場設在(zai)中聯重科(ke)(ke)生產(chan)車(che)(che)間，發布會以(yi)熱舞(wu)開場，技(ji)術專家(jia)變(bian)身“主播(bo)”實景(jing)介紹新(xin)(xin)品，現(xian)場更是互(hu)動(dong)送出(chu)現(xian)金紅包(bao)、新(xin)(xin)品泵(beng)車(che)(che)模型、神秘商務大(da)禮等(deng)重重福(fu)利，中聯重科(ke)(ke)4.0A凌云系列泵(beng)車(che)(che)新(xin)(xin)品在(zai)新(xin)(xin)潮的形(xing)式中得到更好的傳播(bo)。

△中聯重(zhong)科直(zhi)播(bo)開場舞蹈(dao)秀

△專家(jia)化身主播介紹中聯重(zhong)科首(shou)創的鏤空臂架(jia)設計

如(ru)此大(da)型、全系列的(de)新(xin)品(pin)發(fa)布通過(guo)網絡直播舉(ju)行，在中聯(lian)重科史(shi)上屬首次，在行業內(nei)也堪稱“開創之舉(ju)”。這種方式也為(wei)疫情期間行業創新(xin)營銷模式提(ti)供了“樣板”。

聽上去自帶“高冷”氣(qi)質的(de)工程機(ji)械(xie)與網絡直播(bo)這種好像(xiang)年輕(qing)人(ren)才玩的(de)新潮(chao)技術碰撞，會產(chan)生怎樣的(de)效應？

中聯重科這(zhe)場線上(shang)直播的新品發布會給(gei)出了答(da)案：“很精彩(cai)！效果特別好！”

一組(zu)數據(ju)說(shuo)明了這場直(zhi)播發布會(hui)的效果(guo)：這場直(zhi)播總訪問量達32.77萬人次；在時長66分鐘的直(zhi)播中(zhong)，共收獲超過88萬個點贊以及逾4.2萬條(tiao)評論及互(hu)動。

“這(zhe)種形式(shi)非常(chang)好(hao)，講解生動(dong)、互動(dong)頻(pin)繁，與線下的發布(bu)模(mo)式(shi)相比更加新穎”，直播開始沒多久，一位在(zai)線下了訂金的客戶留言表示道。

△抽獎環節吸引眾(zhong)多(duo)網民參與

“疫(yi)情(qing)開(kai)始(shi)后，中聯(lian)(lian)重科就嘗試通過網絡直播的(de)方式推介產(chan)品，并接連(lian)舉(ju)辦了(le)(le)數(shu)場，積累了(le)(le)經驗，收獲了(le)(le)人氣。”中聯(lian)(lian)重科相(xiang)關負責(ze)人表示，這(zhe)場凌云系列泵車(che)在線直播新品發(fa)布(bu)會達到了(le)(le)前所(suo)未有(you)的(de)高潮，顯示了(le)(le)我們在工(gong)程機械行業互聯(lian)(lian)網營銷變革下(xia)創新模式探索的(de)巨大成效(xiao)。

截止3月13日，中(zhong)聯重科舉辦了各種形式(shi)的直(zhi)(zhi)播活動(dong)(dong)，如(ru)沉浸式(shi)實景直(zhi)(zhi)播、新品(pin)發布直(zhi)(zhi)播、網紅直(zhi)(zhi)播、公益直(zhi)(zhi)播、機(ji)(ji)(ji)(ji)手訓練營(ying)、技術(shu)講解等，目前，中(zhong)聯重科混凝土機(ji)(ji)(ji)(ji)械(xie)(xie)(xie)、工程起重機(ji)(ji)(ji)(ji)械(xie)(xie)(xie)、建筑起重機(ji)(ji)(ji)(ji)械(xie)(xie)(xie)、土方機(ji)(ji)(ji)(ji)械(xie)(xie)(xie)、樁工機(ji)(ji)(ji)(ji)械(xie)(xie)(xie)共(gong)開展了30余場直(zhi)(zhi)播，粉絲互動(dong)(dong)量達數百萬。

“我們自復工以來，幾乎每天都有(you)1-2場直播，通過線上的方式，增(zeng)進(jin)了(le)客戶的交(jiao)流(liu)與互(hu)動，也培育(yu)了(le)新業(ye)態。”中聯重科相關負責人(ren)表示。

業(ye)內人士稱(cheng)，面(mian)對疫情給(gei)行(xing)(xing)業(ye)帶(dai)來的(de)諸多挑戰，中聯重科以其深(shen)厚的(de)創(chuang)新基因，因時而(er)變，將新品發布會從(cong)傳(chuan)統的(de)“線下”轉到“線上”直播(bo)，帶(dai)來更便捷、更廣泛(fan)的(de)傳(chuan)播(bo)效應和效果，堪(kan)稱(cheng)行(xing)(xing)業(ye)轉危(wei)為機的(de)典范，也為未來行(xing)(xing)業(ye)營銷開拓(tuo)了(le)新空間。