近(jin)期，中聯重科(ke)(ke)“小綠奇跡(ji)軍團”頻現電(dian)視熒屏、微博、微信等平(ping)臺，又一次掀起(qi)了追捧“小綠”的(de)熱潮。在湖南衛視熱播(bo)的(de)綜(zong)藝節(jie)目《元(yuan)氣(qi)滿滿的(de)哥(ge)哥(ge)》第二期節(jie)目中，采用中聯重科(ke)(ke)起(qi)重機(ji)特(te)制的(de)“巨型(xing)彈弓”、50余臺起(qi)重機(ji)分列兩旁的(de)霸氣(qi)陣容(rong)震撼亮(liang)相(xiang)，讓(rang)哥(ge)哥(ge)團直呼“這場面(mian)有(you)點(dian)大！”“好酷！”“太棒了！”

與真人秀(xiu)結(jie)合，將重型工程機械產(chan)品融合在時(shi)尚的(de)(de)娛樂節目中(zhong)并曝光在億萬觀(guan)眾的(de)(de)視野里(li)，成為(wei)中(zhong)聯(lian)重科發力(li)打(da)造品牌IP的(de)(de)又一經典案例，“小(xiao)綠奇跡軍團(tuan)”的(de)(de)形(xing)象(xiang)再次跨界得到(dao)廣(guang)泛傳播。

△在《元氣(qi)滿(man)滿(man)的哥哥》節目中，中聯重科產品壯(zhuang)觀場景(jing)獲廣泛稱贊

突破行業屬性 孵化品牌IP新形象

工(gong)程(cheng)機械因行(xing)業屬性，相對而言是(shi)一個比較“小(xiao)眾”的領域，企業往往聚(ju)焦行(xing)業受眾，選擇到廠參觀(guan)、展會造(zao)勢(shi)以(yi)及產品(pin)(pin)推介(jie)會等偏向實際(ji)體驗的推廣手段，與一般大(da)眾鮮少溝通；但隨著工(gong)程(cheng)機械客戶(hu)的代際(ji)變化，如何創新(xin)傳播方式(shi)構建品(pin)(pin)牌在更多“新(xin)生代”客戶(hu)心中的形象、強化影響力，成為了行(xing)業亟待探索的問題。

中聯重科(ke)因(yin)產(chan)品(pin)(pin)的(de)卓越實力(li)和極致(zhi)表現，孵化(hua)出了跨界品(pin)(pin)牌IP新形象——“小(xiao)綠(lv)奇跡軍團”。它(ta)正是(shi)誕生在上半年那場全國上下一(yi)心的(de)“新冠疫情阻擊戰”中。在馳援(yuan)武漢火神山(shan)、雷神山(shan)醫(yi)院建設中，中聯重科(ke)各類產(chan)品(pin)(pin)大(da)顯身手，持續奮戰，被萬千“云監工(gong)”網友們喜愛追捧，并親切地(di)將中聯重科(ke)系列產(chan)品(pin)(pin)稱(cheng)為(wei)“小(xiao)綠(lv)奇跡軍團”，廣為(wei)傳(chuan)播。

此(ci)后，它(ta)作為中聯重科(ke)的(de)(de)IP形象(xiang)被廣(guang)(guang)泛傳播，在新(xin)品發布會、自媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)上(shang)，隨處可見中聯重科(ke)“小(xiao)綠奇跡(ji)軍團”的(de)(de)身(shen)影。它(ta)們的(de)(de)形象(xiang)被演繹成海報、漫畫(hua)、長圖在線上(shang)線下廣(guang)(guang)泛傳播，熱度不(bu)減。

持續弄潮新時代 玩轉品牌IP

而8月中聯重科“小綠奇跡軍團”亮相《元氣滿滿的哥哥》，更讓人感受到了不一樣的品牌跨界融合——成排列陣的壯觀、霸氣場景給廣大觀眾留下了深刻的印象：原來“變形金剛“除了霸氣也可以這么時尚！億萬觀眾在電視機前就感受到了長沙作為工程機械之都的魅力，中聯重科作為湖南裝備制造名片的形象也更加閃亮。

△中聯重科強大陣容獲得網友廣泛稱(cheng)贊

結合時下流行的時尚元素進行品牌傳播，除《元氣滿滿的哥哥》外，中聯重科已進行了多次嘗試。在今年5月3日晚湖南衛視《青春萬歲——五四接力大直播》中，中聯重科小綠奇跡軍團——挖機產品登臺與新褲子樂隊一起，為全國觀眾送上了一場人機共舞秀，共慶復工復產。這場人機共舞，改變了一般大眾對工程機械傳統的認知，進一步豐富了中聯重科在公眾中的品牌形象，工程機械產品在霸氣側漏的同時，也可以時尚潮流，還可以有“文藝氣質”“搖滾元素”。

△中聯重科土方機械(xie)產(chan)品給新褲子樂隊伴(ban)舞

直播帶貨發力云營銷 搭建品牌溝通新橋梁

“突破(po)”是(shi)理解中(zhong)聯(lian)(lian)重(zhong)(zhong)科(ke)傳播創新的關鍵(jian)詞(ci)。除(chu)了孕育跨次元的品(pin)牌IP形象(xiang)，中(zhong)聯(lian)(lian)重(zhong)(zhong)科(ke)在營銷模式上也(ye)進行了變革和(he)創新，搭(da)建與消費者聯(lian)(lian)通的新橋(qiao)梁。

當(dang)“買(mai)它買(mai)它”已成(cheng)網(wang)絡熱詞、電(dian)商(shang)直(zhi)播(bo)“帶(dai)貨”運營(ying)模式日趨成(cheng)熟之時，工(gong)程機(ji)械(xie)行(xing)業(ye)(ye)企業(ye)(ye)在此領域尚(shang)屬“摸著(zhu)石頭(tou)過河”的探索(suo)者。中(zhong)聯(lian)重科打破“直(zhi)播(bo)帶(dai)貨屬于日用品、快消品”的常規認知，將大塊頭(tou)的工(gong)程機(ji)械(xie)產品搬上(shang)網(wang)“帶(dai)貨”，讓首席技術專家“上(shang)屏”，讓服務工(gong)程師(shi)“上(shang)線”，讓新品發布會通過互聯(lian)網(wang)與全球客戶相約，并不斷(duan)創新直(zhi)播(bo)形(xing)式、持(chi)續精心策劃內(nei)容，公司迅速成(cheng)長為行(xing)業(ye)(ye)當(dang)紅流量王的引(yin)領者，旗下土方機(ji)械(xie)、混(hun)凝土機(ji)械(xie)、高空作業(ye)(ye)機(ji)械(xie)、起重機(ji)械(xie)、樁工(gong)機(ji)械(xie)等各類產品大單不斷(duan)，網(wang)上(shang)“帶(dai)貨”突破數千臺。單場直(zhi)播(bo)中(zhong)，中(zhong)聯(lian)重科甚至創造了流量破百萬、銷量超(chao)2000臺的佳績。中(zhong)聯(lian)重科的直(zhi)播(bo)嘗試、成(cheng)績皆持(chi)續被專業(ye)(ye)人士稱(cheng)贊。

行(xing)業人(ren)士評價(jia)稱，隨著全媒體時(shi)代(dai)的(de)到來(lai)，工(gong)程(cheng)機械企(qi)業紛(fen)紛(fen)開始(shi)創(chuang)新傳(chuan)播(bo)手(shou)段。中聯重(zhong)科作為先行(xing)者(zhe)，其(qi)創(chuang)立的(de)“小綠奇跡軍團(tuan)”的(de)品牌(pai)(pai)IP正通過自媒體傳(chuan)播(bo)、新品發(fa)布、直播(bo)帶貨、熱播(bo)的(de)綜藝節(jie)目、時(shi)尚(shang)樂隊等(deng)形式廣泛傳(chuan)播(bo)。新的(de)傳(chuan)播(bo)手(shou)段既(ji)增加了(le)(le)跟(gen)行(xing)業客戶的(de)溝通渠道(dao)，也拉近了(le)(le)工(gong)程(cheng)機械跟(gen)普通公眾的(de)距離，豐富了(le)(le)企(qi)業品牌(pai)(pai)形象，極(ji)大的(de)增加了(le)(le)品牌(pai)(pai)的(de)親和力和美譽度。

△市(shi)民(min)在(zai)街(jie)坊中表達對“小(xiao)綠(lv)奇跡(ji)軍團”的印(yin)象和期待

在(zai)中(zhong)(zhong)央廣電(dian)總臺舉辦的(de)(de)“5.10中(zhong)(zhong)國品(pin)牌(pai)(pai)日”《我(wo)的(de)(de)復(fu)工(gong)大(da)單》直(zhi)播節目中(zhong)(zhong)，央視主持人(ren)(ren)既為中(zhong)(zhong)聯(lian)重(zhong)(zhong)科(ke)復(fu)工(gong)復(fu)產(chan)以來取得(de)的(de)(de)閃耀成績點贊(zan)，也(ye)對中(zhong)(zhong)聯(lian)重(zhong)(zhong)科(ke)跨(kua)界的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象感到驚(jing)喜(xi)。主持人(ren)(ren)評價稱，中(zhong)(zhong)聯(lian)重(zhong)(zhong)科(ke)氣勢恢宏的(de)(de)產(chan)品(pin)系(xi)列(lie)自是讓人(ren)(ren)想到“大(da)力神”、“肌肉男”，霸氣側漏；同時(shi)，想到中(zhong)(zhong)聯(lian)重(zhong)(zhong)科(ke)產(chan)品(pin)與時(shi)尚潮(chao)流(liu)的(de)(de)新(xin)褲子樂(le)隊(dui)搭配共舞，拋秧(yang)機產(chan)品(pin)的(de)(de)“人(ren)(ren)機大(da)戰”直(zhi)播，以及將(jiang)重(zhong)(zhong)工(gong)業產(chan)品(pin)搬上網(wang)直(zhi)播帶貨，這一系(xi)列(lie)超乎(hu)大(da)家想象的(de)(de)活動又賦予了(le)中(zhong)(zhong)聯(lian)重(zhong)(zhong)科(ke)精致、時(shi)尚、潮(chao)流(liu)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)內(nei)涵，中(zhong)(zhong)聯(lian)重(zhong)(zhong)科(ke)跨(kua)界IP品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象改變了(le)大(da)家對重(zhong)(zhong)工(gong)業的(de)(de)傳(chuan)統印象，也(ye)是對重(zhong)(zhong)工(gong)業產(chan)品(pin)全新(xin)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象的(de)(de)打造。