即將到來(lai)的(de)11月，

工程機械行(xing)業流量風暴在哪里？

毫(hao)無疑問是上海，

因為bauma CHINA 2020。

工程機械行(xing)業(ye)大展與短(duan)視頻、行(xing)業(ye)網紅（KOL）相遇，將會碰撞出怎樣的(de)火(huo)花(hua)？

本屆bauma CHINA，匠客工程機械傳媒聯合bauma CHINA展會主辦方、國民級短視頻平臺快手APP，重磅推出“快看bauma CHINA 2020，發現機械之美”專題。專題將在快手平臺上線，專享快手千萬級流量，專題內容豐富，快手行業大V主播團、匠客專業媒體記者，將通過直播/短視頻全方位看展。

作為深耕工程機械行業近30年的全傳媒機構，匠客工程機械傳媒旗下擁有《今日工程機械》雜志、《工程機械與維修》雜志、《礦業裝備》雜志以及匠客工程機械網/APP等，也是工程機械行業唯一一家網絡達人經紀機構。本(ben)次展會報(bao)道，匠(jiang)客工程機械(xie)將重點發(fa)力短視(shi)頻(pin)/直播，與參展商一(yi)起分享短視(shi)頻(pin)紅利，分享千萬級流量。

對于(yu)工(gong)程機械行業展(zhan)會報道(dao)，匠(jiang)客工(gong)程機械可謂經驗(yan)豐富，從(cong)(cong)16年(nian)前的(de)(de)2004年(nian)開始，bauma CHINA每一屆的(de)(de)展(zhan)會快(kuai)報都是匠(jiang)客工(gong)程機械制作(zuo)完成(cheng)。從(cong)(cong)展(zhan)會報紙到快(kuai)手(shou)專題，這種(zhong)從(cong)(cong)“紙間”到“指尖(jian)”的(de)(de)變化，背后又是怎樣的(de)(de)變化？

緣起兩年前的2018年，匠客工程機械組織快手平臺工程機械行業網紅成立匠客主播團首次在bauma CHINA上亮相，展會期間，10位網紅達人現場創作200多條短視頻，一周播放量超過2000萬。匠客主播團首次亮相，便(bian)創(chuang)造了工程(cheng)機械行(xing)業傳播的一個數字記錄。

近年來，“網紅經濟”正在快速向垂直(zhi)領域滲透(tou)。對(dui)于工程機械(xie)行業，網紅背后的商業價值(zhi)可以簡單歸納為以下(xia)3點：

1.品牌曝光。網(wang)(wang)紅(hong)營銷的(de)(de)品牌(pai)(pai)曝光更加(jia)精準(zhun)可(ke)感(gan)，通(tong)過與品牌(pai)(pai)匹配的(de)(de)網(wang)(wang)紅(hong)制(zhi)作內容并曝光，品牌(pai)(pai)信息(xi)可(ke)直接曝光于目標(biao)受(shou)眾(zhong)，并且通(tong)過可(ke)量(liang)化的(de)(de)觀看量(liang)，衡量(liang)效果(guo)。特別是(shi)垂直行業(ye)的(de)(de)網(wang)(wang)紅(hong)，比如挖(wa)掘機教學類或者是(shi)挖(wa)掘機維修(xiu)類的(de)(de)網(wang)(wang)紅(hong)，粉絲的(de)(de)精準(zhun)度(du)遠遠高于大眾(zhong)類網(wang)(wang)紅(hong)。

2.效果提升。匠客(ke)工程機(ji)械合作的(de)(de)(de)網(wang)(wang)紅(hong)，大(da)多是行業“老司機(ji)”，有些從業已經超過20年，直(zhi)播間(jian)/短視頻(pin)中，熱(re)度最高的(de)(de)(de)話題永(yong)遠是設備購買(mai)及(ji)使用的(de)(de)(de)相關話題。“老司機(ji)”的(de)(de)(de)個人魅力及(ji)專業能(neng)力，對(dui)粉(fen)絲購買(mai)及(ji)使用決策影響深遠，因此網(wang)(wang)紅(hong)營(ying)銷的(de)(de)(de)效果價(jia)值遠遠高于傳(chuan)統的(de)(de)(de)廣告，形成帶動效應，實現效果的(de)(de)(de)瞬(shun)間(jian)提(ti)升。

3.口碑塑造。粉絲對(dui)行(xing)業網紅(hong)創作內容的(de)持續認可(ke)，從而形(xing)成(cheng)暈輪(lun)效應，認可(ke)推廣的(de)品牌，并逐漸(jian)形(xing)成(cheng)口碑。工程機械類(lei)的(de)網紅(hong)，絕(jue)大(da)多數是用(yong)戶(hu)群體(ti)，他們(men)具(ju)有產品使用(yong)的(de)親身(shen)體(ti)驗和觀點感受(shou)，特別是在網絡時代，網紅(hong)對(dui)于(yu)口碑的(de)塑造(zao)將被成(cheng)倍放(fang)大(da)。

尤(you)其是隨著短(duan)視(shi)頻(pin)平臺的(de)崛起，內(nei)(nei)容創作者的(de)門(men)檻進一步降低，這讓工(gong)程(cheng)機械的(de)使用者也(ye)(ye)(ye)能很容易的(de)制作短(duan)視(shi)頻(pin)內(nei)(nei)容，表(biao)達(da)自(zi)己的(de)觀點。這也(ye)(ye)(ye)是為什(shen)么(me)在(zai)短(duan)視(shi)頻(pin)時代，工(gong)程(cheng)機械用戶群(qun)體才能夠出現(xian)網紅現(xian)象(xiang)。相比圖文以及(ji)長(chang)視(shi)頻(pin)而言(yan)，短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)傳(chuan)播(bo)性也(ye)(ye)(ye)更容易被工(gong)程(cheng)機械用戶群(qun)體所接(jie)收和喜愛(ai)，短(duan)視(shi)頻(pin)已經逐(zhu)漸成為主(zhu)流(liu)的(de)內(nei)(nei)容傳(chuan)播(bo)形式。

2020年，匠客(ke)主播(bo)團將再次登錄上海bauma CHINA，工程機械(xie)年度大展、網紅、短視頻/直播(bo)，在快手平臺以及展會(hui)主辦方的雙重流量加持下，一起“快看bauma CHINA 2020，發(fa)現機械(xie)之美”！