IP時代，萬物皆可跨界。

近期，工(gong)程機械(xie)行業龍頭中聯重科(ke)聯合國(guo)潮積(ji)木品(pin)牌森(sen)寶積(ji)木推出(chu)了工(gong)程機械(xie)系列(lie)積(ji)木。經(jing)典吸睛的(de)綠(lv)灰(hui)配色，大(da)氣簡約的(de)仿真造型(xing)受到不少(shao)消(xiao)費者的(de)青睞。中聯重科(ke)也(ye)通(tong)過(guo)文創產品(pin)的(de)跨界開發，加(jia)深消(xiao)費者尤其是年輕消(xiao)費者對中聯重科(ke)的(de)品(pin)牌印象(xiang)，推動企業品(pin)牌的(de)持續創新發展。

△以中聯重科汽車起重機、混凝土攪拌車為原型打造的積木

有關(guan)數據顯示(shi)，積木在中(zhong)國占整(zheng)個玩(wan)具市(shi)場的(de)16%，產量約130億(yi)。今年618發布的(de)《天貓潮流玩(wan)具行業白皮書(shu)》顯示(shi)，積木成(cheng)為行業中(zhong)復購(gou)屬性最(zui)高的(de)品類(lei)。

中聯重(zhong)科(ke)(ke)(ke)工程(cheng)機(ji)(ji)械系(xi)列積木在設計(ji)上融合創新，仿真造(zao)型(xing)可玩性強，模擬場(chang)景生動有趣。此次聯名(ming)積木共4款(kuan)，分別以中聯重(zhong)科(ke)(ke)(ke)汽車起重(zhong)機(ji)(ji)、混凝土攪拌車、推土機(ji)(ji)和挖掘機(ji)(ji)為原型(xing)，標志性的(de)極光綠(lv)和科(ke)(ke)(ke)技感十足的(de)造(zao)型(xing)，生動地詮釋了“大國重(zhong)器(qi)”的(de)力與美。

△以中聯重科挖掘機、推土機為原型打造的積木

“積木拼搭本身就極具樂(le)趣，但多為(wei)動物類、房子類、交通(tong)類、卡(ka)通(tong)類，工程機械較為(wei)少(shao)見，對(dui)于孩子以及非(fei)行業的成人，很(hen)具有吸引力。”一位消(xiao)費者評價道。

在做工方(fang)面，這款系列積木(mu)也具有(you)較高品質，使用的是純(chun)綠色原料，沒有(you)任何異味，邊(bian)角圓滑無毛刺。

近年(nian)來，順應(ying)年(nian)輕消費群(qun)體的(de)崛起，打(da)破原有用戶(hu)圈層(ceng)，制造(zao)傳播話題的(de)跨界(jie)合作變為日(ri)益重要的(de)品牌傳播手段(duan)。作為工程(cheng)機械(xie)領(ling)軍品牌，中聯重科積(ji)極(ji)進行跨界(jie)聯合，孵化爆(bao)款IP擴大(da)傳播效(xiao)應(ying)。

以疫情期間馳(chi)援全國各地各類醫院(yuan)建設的產品(pin)(pin)為(wei)原型，中聯重科創新孵(fu)化出品(pin)(pin)牌(pai)IP新形象——“小綠奇(qi)跡軍團”。通過(guo)與湖南衛視(shi)熱(re)門晚(wan)會(hui)、綜藝節目《青春萬歲——五四接力大(da)直播(bo)》、《元氣(qi)滿(man)滿(man)的哥哥》等跨界(jie)合作(zuo)，“小綠奇(qi)跡軍團”品(pin)(pin)牌(pai)IP利用自媒體傳(chuan)播(bo)、新品(pin)(pin)發布、直播(bo)帶(dai)貨、熱(re)播(bo)的綜藝節目、時尚樂隊等形式廣(guang)泛傳(chuan)播(bo)，成為(wei)網友眼中“大(da)國重器的跨界(jie)IP”，并被(bei)當作(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)培育(yu)經典(dian)案(an)例(li)入(ru)選工信部權威書(shu)籍《品(pin)(pin)牌(pai)培育(yu)之(zhi)道》中。

此(ci)次推出工(gong)程機(ji)(ji)械系列積木，是中聯重(zhong)科持續推動品牌年輕化(hua)、時尚化(hua)的新成(cheng)果，將(jiang)進(jin)一步拉近工(gong)程機(ji)(ji)械跟大眾的距(ju)離，豐(feng)富企業品牌形象。